山東省臨沂市郯城縣紅花鎮(zhèn)，是全國(guó)著名的中國(guó)結(jié)生產(chǎn)基地。一進(jìn)入臘月，這里就變成了紅色的海洋。中國(guó)結(jié)傳統(tǒng)編織技藝這項(xiàng)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如今編織著一個(gè)年產(chǎn)值超18億元、占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)份額70%以上的龐大產(chǎn)業(yè)。

市場(chǎng)的紅火，根源在于產(chǎn)品的迭代升級(jí)。紅花鎮(zhèn)的中國(guó)結(jié)早已不是記憶中的單一模樣。從傳統(tǒng)的“盤(pán)長(zhǎng)結(jié)”“如意結(jié)”，到如今涵蓋裝飾、服飾、禮品等領(lǐng)域的600多個(gè)花色品種，古老的編結(jié)技藝正與現(xiàn)代審美深度融合，成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的新引擎。

直播電商為這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)注入新的活力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，紅花鎮(zhèn)重點(diǎn)企業(yè)超三分之一的銷(xiāo)售額來(lái)自線上。

渠道的變革也改變了從業(yè)者結(jié)構(gòu)。大量返鄉(xiāng)青年、大學(xué)生加入設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、直播隊(duì)伍，讓這個(gè)行業(yè)平均年齡持續(xù)下降，思維愈發(fā)活躍。

從家庭作坊到產(chǎn)業(yè)園區(qū)，從線下展銷(xiāo)到云端出海，紅花鎮(zhèn)非遺年貨的轉(zhuǎn)型之路，正是中國(guó)傳統(tǒng)非遺融入年經(jīng)濟(jì)消費(fèi)熱潮的生動(dòng)縮影。

2025年，全國(guó)建成的1.29萬(wàn)余家非遺工坊，不僅帶動(dòng)脫貧縣和重點(diǎn)幫扶縣120余萬(wàn)人穩(wěn)定就業(yè)，更讓“非遺年貨”成為撬動(dòng)城鄉(xiāng)消費(fèi)的重要力量。非遺手作躋身年輕人“年貨清單”，非遺年貨銷(xiāo)售額迎來(lái)大幅增長(zhǎng)……曾經(jīng)藏在記憶里的老手藝，如今化身熱銷(xiāo)年貨“潮品”。

1月22日，河南駐馬店市非遺香包制作技藝傳承人王彩紅（左）趕制新春特色香包。新華社發(fā)（弓華靜攝）

從指尖技藝到消費(fèi)爆款，非遺年貨既承載著當(dāng)代生活美學(xué)，更點(diǎn)燃了春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的新熱度，在歲歲年年的年味流轉(zhuǎn)中，為年經(jīng)濟(jì)注入持久紅火的生機(jī)。

作者：趙小羽、胡祥振

新華社音視頻部制作

關(guān)鍵詞： 非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 技藝 香包 中國(guó)結(jié) 年貨