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為期9天的“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”即將到來，旅游市場(chǎng)熱潮提前啟動(dòng)。來自同程、飛豬、去哪兒和春秋旅游等多家平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年假期長(zhǎng)達(dá)9天，很多人改變了假日出行節(jié)奏，“分段式過年”成為顯著特征，不少游客選擇在春節(jié)假期前半段進(jìn)行“早鳥游”，隨后在節(jié)中二次出游。

數(shù)據(jù)顯示，北京領(lǐng)跑春節(jié)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)旅游目的地，上海、廣州、成都、深圳、昆明等城市緊隨其后。同時(shí)，也有越來越多的游客前往小城尋找年味，安陽、德宏、阿勒泰、文昌等小眾目的地景區(qū)和酒店預(yù)訂熱度增長(zhǎng)顯著，春節(jié)氛圍、年俗場(chǎng)景、稀缺資源成為這些“黑馬”的獨(dú)特吸引力。

近來，不少地方已為春節(jié)長(zhǎng)假未雨綢繆，各顯神通，努力接住“分段式過年”的流量。

逛古城、采菌子、吃甜筍……一座座小城拿出看家本領(lǐng)，帶動(dòng)“小城游”出圈，追求人少景美、松弛感、特色體驗(yàn)的游客，開始沉浸式體驗(yàn)小城小鎮(zhèn)的文旅魅力。去浙江桐廬觀賞“富春山居圖”，在山西應(yīng)縣木塔觸摸歷史脈搏，到江蘇高郵感受汪曾祺筆下的“至味在人間”……在社交平臺(tái)上，“寶藏小城”“年輕人涌向縣城旅游”等話題熱度不斷攀升。

“因吃而動(dòng)，尋味而游”的“味蕾游”正成為旅游消費(fèi)新趨勢(shì)，許多地方因獨(dú)特的美食風(fēng)味吸引游客探訪。這些年，繼淄博燒烤、柳州螺螄粉后，麻辣燙又帶火了天水，人們對(duì)目的地的選擇更多元，追求獨(dú)特性和差異性。長(zhǎng)假中，一份美食、一項(xiàng)體驗(yàn)、一個(gè)場(chǎng)景都可能掀起一座城的旅游熱潮，一盞清茶、一曲漁歌、一縷濃香亦可成為撬動(dòng)一地旅游的支點(diǎn)。

面對(duì)奔涌而來的熱潮，不少城市推出一大批游客喜聞樂見的文旅精品項(xiàng)目。如河南洛陽打造漢服文旅新符號(hào)，以“唐風(fēng)漢韻”為內(nèi)核，聯(lián)動(dòng)龍門石窟、洛邑古城等實(shí)景資源，推出沉浸式換裝巡游、夜間光影詩會(huì)等項(xiàng)目，吸引游客前來感受這座城市的魅力。又如，泉州“簪花圍”作為傳統(tǒng)民俗，當(dāng)?shù)赝瞥龅摹棒⒒ㄓ巍斌w驗(yàn)項(xiàng)目，不僅是一種旅游產(chǎn)品，更體現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重和傳承。這些地方借助差異化的資源稟賦和區(qū)域特色，通過打造獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景、滿足多元的消費(fèi)需求，激發(fā)出遠(yuǎn)超本地輻射范圍的消費(fèi)動(dòng)能。

這個(gè)春節(jié)，要接住“分段式過年”的春潮，地方文旅需進(jìn)一步思考特色I(xiàn)P打造，避免短期熱。保護(hù)傳承發(fā)揚(yáng)好地方特有文化，找到符合自身特質(zhì)的文旅融合路徑、產(chǎn)品打造模式、傳播推廣方式，才能在煙火氣里找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，把自己打造成為優(yōu)秀的旅游目的地。

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