2月14日，茶顏悅色向南都·灣財(cái)社記者回應(yīng)了布局華南市場(chǎng)的相關(guān)問題，確認(rèn)將于2026年4月底進(jìn)駐深圳開設(shè)華南首店。

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品牌方面同時(shí)透露，首批門店具體數(shù)量、地址及開業(yè)時(shí)間將在開業(yè)前公布，目前各項(xiàng)本地化籌備工作正加速推進(jìn)，而這一動(dòng)作，也印證了此前市場(chǎng)關(guān)于品牌深耕華南的傳聞。

華南首店敲定深圳

4月底開業(yè)且無加盟計(jì)劃

針對(duì)華南市場(chǎng)布局的核心問題，茶顏悅色向記者明確，此次落地深圳的為品牌華南首店，至少有一家門店將于4月底正式開業(yè)，這也是繼2021年深圳快閃店、2023年深圳周邊體驗(yàn)店后，品牌首次以常態(tài)化現(xiàn)制茶飲門店扎根深圳。

品牌方面還向南都·灣財(cái)社記者強(qiáng)調(diào)，此次入駐將堅(jiān)持全直營模式，暫時(shí)不會(huì)開放加盟。據(jù)介紹，茶顏悅色連同旗下子品牌在內(nèi)，目前在全國的門店總數(shù)已超1000家，成熟的直營運(yùn)營與品控體系，將直接復(fù)制到深圳首店。

值得注意的是，市場(chǎng)早前就多有關(guān)注茶顏悅色華南布局的動(dòng)作。2026年1月，茶顏悅色啟動(dòng)高薪招人計(jì)劃，彼時(shí)開出的2萬-2.8萬元月薪招聘?jìng)}庫負(fù)責(zé)人，被外界視為華南市場(chǎng)籌備的重要一環(huán)。

為貼合深圳本地消費(fèi)需求，茶顏悅色透露，品牌專門組建的城市采風(fēng)小分隊(duì)已于2月初完成深圳實(shí)地調(diào)研，目前深圳專屬主題文案正在創(chuàng)作、限定紙杯處于設(shè)計(jì)階段，城市限定禮則已進(jìn)入工廠打樣環(huán)節(jié)，所有本地化定制內(nèi)容將與門店同步亮相。

戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人仍為潘攀

資本運(yùn)作布局亦受關(guān)注

在回應(yīng)南都·灣財(cái)社記者提問時(shí)，茶顏悅色還確認(rèn)，2024年4月加入品牌的原天圖資本VC基金管理合伙人潘攀，目前仍擔(dān)任品牌戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人一職，其核心的戰(zhàn)略掌舵角色未發(fā)生變動(dòng)。

據(jù)悉，潘攀在天圖資本期間，曾深度參與百果園、奈雪的茶等消費(fèi)品牌的投資工作，而這兩家企業(yè)均已成功登陸資本市場(chǎng)，具備豐富的消費(fèi)領(lǐng)域投資與資本運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。而奈雪的茶，其大本營在深圳。

也正因如此，潘攀任職茶顏悅色，自入職之初便被業(yè)內(nèi)解讀為品牌計(jì)劃在資本運(yùn)作上發(fā)力，而此次布局深圳一線城市，也被視作其戰(zhàn)略規(guī)劃下，品牌從區(qū)域向全國化發(fā)展、對(duì)接資本市場(chǎng)的重要一步。

在外界看來，此次落地不僅是品牌完善全國市場(chǎng)布局的關(guān)鍵舉措，更是對(duì)直營模式在一線城市適配性的重要檢驗(yàn)。相較于友商們快速跑出全國規(guī)模、登陸資本市場(chǎng)，茶顏悅色可謂“慢”跑一線的另類代表。2025年前三季，行業(yè)增速從6.4%滑落，頭部品牌集體踩剎車的當(dāng)下，茶顏悅色緣何逆勢(shì)突圍？南都·灣財(cái)社持續(xù)關(guān)注。

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